【新卒採用】マーケティング職の採用に採用動画が有効な3つの理由とは。

就職活動において学生から高い人気をもつまー得営業職。

特に消費財など、学生自身の生活に密着していたり、身近な商材におけるマーケティング職は華やかなイメージも手伝い特に高い人気となっています。

一方で、社会人経験に乏しい学生が「マーケティング職」の仕事を理解し、自身の適性やキャリアイメージと照らし合わせたうえで希望・エントリーしているとは考えにくいです。

本記事では、マーケティング職の採用に採用動画がより優秀かつ適性のある学生の採用に有効なツールの1つとなりうる理由やそのメリットを実際の動画事例を交えながら説明します。

採用動画についてよくある質問

採用動画の制作費はどれくらい？

制作する内容によって大きく変動しますが、概ね50万円〜200万円程度の制作予算で制作されるケースが多いです。

採用動画の制作期間はどれくらい？

制作する内容によって大きく変動しますが、概ね2ヶ月程度を想定しておくと良いでしょう。

採用動画の活用方法にはどのような方法がある？

採用サイトへの掲載、説明会での放映、YoutubeチャンネルやInstagramへの投稿など目的によって様々です。

マーケティング職の採用に採用動画を活用する3つのメリット

新卒、中途を問わず採用活動において動画の活用が浸透していますが、「マーケティング職の採用」にフォーカスした際の採用動画の活用メリットにはどのようなものがあるでしょうか。

この記事で触れる「マーケティング職向けの採用動画」は主に「インタビュー動画」「密着動画」を想定していますが、これまで数多くの採用動画の制作に携わった筆者の経験から下記の3つは特に動画の強みを活かせるメリットだと考えます。

• 仕事内容の理解促進
• やりがい、達成感の具体的なポイントの提示
• 活躍している社員を通した、キャリアイメージの具体化

1つずつ解説します。

①仕事内容の理解促進

学生にマーケティング職が人気な理由の1つとして「なんとなくかっこいい」「TVCMとか華やかな仕事ができそう」「人気があり花形職種である」など自身の適性や能力よりもイメージが先行しているケースが多いのではないでしょうか。

しかし、実際には営業と同様に「数字」を求められる厳しい仕事であるということは変わりません。また対峙するのがクライアントではなくデータや社内関連部署であるということでよりロジカルな対応を求められ、逆にコミュニケーションを難しくしてしまうこともあるでしょう。

しかし、学生にはなかなかそこまでをイメージすることは難しいです。

そのため、インタビュー動画や密着動画などを通して具体的な仕事の様子や、やりがい、将来のビジョンをロールモデルとなる社員を通して見せることでマーケティング職という仕事への誤解を払拭し、理解を促すことができるのは採用動画の大きなメリットといえます。

熱量や本音を伝えることができる

上記の通り、具体的な仕事の内容についてイメージが難しいため当然「なにがやりがいで、どこに達成感を感じられるのか」という点も全くイメージはつかないでしょう。

それを採用サイトやパンフレットなどの静的なコンテンツで伝えることも可能ではありますが、動画であることのメリットはそこに「熱量」「本音」「雰囲気」など目に見えない部分をも伝えることができることです。

静的なコンテンツであれば、編集次第でいくらでもキレイに魅力的に見せることができますが動画の場合、編集による切り貼りには限度があります。

動画にそのような特性があるということは、特にスマホネイティブな現代の学生であれば感覚として理解しているでしょう。

また、動画のインタビューなどで社員の方の「語り口」をみれば「どれくらいの熱量があるのか」「言わされてないか」などは一瞬で理解することができます。

活躍している社員を通したキャリアイメージの具体化

これも、上記の通り静的なコンテンツを通して訴求することも可能ですが、動画を通して①②を伝えているからこそ、動画の中で社員の方に「将来的なキャリア」を語ってもらうことで、説得力がでてきます。

• マネージャーになりたい
• グローバルに活躍できるようになりたい
• 現場経験を活かして、マーケティング職にチャレンジしたい

…など、例えば「必ずしもマーケティング職スタートではなくても、マーケティング職にチャレンジできる」「マーケティング職で活躍するためには営業の経験が必要である」ことなども説得力を持って伝えることが可能です。

マーケティング職向けの採用動画の事例

社員密着ムービー＃3　マーケティングの仕事［ワコール］

【採用】社員1日密着ドキュメンタリー “10年目グローバルマーケティング 中川さん編”

P&G Japan マーケティング 若手社員の1日 村上 弓弦

【パナソニック空質空調社】社員インタビュー 設備マーケティング

【社員インタビュー】WEBマーケター

採用動画の制作・外注に失敗しないための４つのポイント

動画制作を外注した経験のある人の中には、なんらかの理由で「失敗した」「上手くいかなかった」と感じている方がいます。筆者も制作会社の営業として担当したお客様からそのような「以前お願いした会社で上手くいかず…」という相談を受けたことが何度かあります。

詳細は下記の記事にまとめていますが、ここでは失敗しないために重要な4つのポイントをご紹介します。

適切な制作会社を選ぶ

「それができれば苦労しない」と言われてしまいそうですが、やはりこの点は重要です。

ここで端的にお伝えしたいのは、「信頼できる営業担当者を選ぶ」という視点をもってみることです。

筆者が動画制作に携わり始めた10年ほど前とくらべると動画制作会社は格段に増えました。そしてどの会社も甲乙つけがたいほど豊富な制作実績を持っています。（弊社はまだ会社としての実績は少ないですが…）

その中で何をポイントに選ぶか？の1つのポイントが上記の「信頼できる営業担当者を選ぶ」という視点です。

詳しくは下記の記事にまとめていますが、端的にお伝えすると、

• 優秀な営業担当は、優秀なプロデューサー、優秀なクリエイターをアサインできる
• 優秀な営業担当は、無用なトラブルを避けてくれる
• 優秀な営業担当は、コミュニケーションがスムーズ

という3点です。「絶対この会社がいい！」と思える会社が見つからず悩むことがあればぜひ参考にしてみてください。

そしてもし悩むようであれば、ぜひ筆者にもご相談ください。

スケジュールに余裕を持つ

基本的なことではありますが、何らかの理由で急いで制作を進めなければならないケースもあります。そのような場合、

• 人的なリソースを確保するために通常スケジュールでの進行よりもお金がかかる
• 急ぐ分、準備・確認に通常より時間を割くことができず何らかのトラブルが起きる可能性が高くなる

…というリスクがあります。

会社によっては、短納期でも費用を抑えて制作してくれる会社もあるかもしれませんがそれでもスケジュールを短縮するということは、どこかでなにかを犠牲にせざるを得ません。

もちろん、通常スケジュールよりもトラブルが起きる可能性が高まるというだけで、「必ずトラブルになる」「失敗する」わけではありません。制作に慣れているプロが進行する以上、トラブルの種は極力排除し最大限問題なく進行できるよう尽力することは間違いありません。

ただ、それでも想定外のトラブルに見舞われることもあるのが動画をはじめ、クリエイティブ制作の現場です。

だからこそ、できる限りスケジュールには余裕を持つことを強くおすすめします。

制作内容によって変動しますが、採用動画であれば、最低2ヶ月。できれば3ヶ月ほど制作スケジュールが確保できると良いでしょう。

上記はあくまでも「制作期間」なので、制作会社を選んだり正式に発注するまでのリードタイムがどれくらい必要になるかについては、自社の稟議や予算申請のフローについて事前に把握しておく必要があります。

完成イメージをできるだけ具体的にする

いざ、動画制作をスタートする際には制作会社側からどのような動画が完成する予定であるかは絵コンテやシナリオなどの資料を用いて説明があるはずです。

動画制作に慣れていれば、そのような資料で具体的なイメージを持つことができますが、初めての場合にはそれでもイメージが難しいこともあるでしょう。

そのような場合には、遠慮なく制作会社側に質問してイメージの具体化に努めましょう。

制作過程で完成イメージの認識の相違などのズレが生じてしまうと、軌道修正には時間とコストがかかってしまいます。

社内調整を怠らない

発注側の企業の担当者の方の役割の1つが、自社内のステークホルダーとの共通認識の形成です。

• こんな目的でこんな動画を制作します。
• これが完成イメージです。
• いつころ完成良い体です。
• このタイミングでシナリオや動画を確認して、いつまでにフィードバックしなければなりません

…などなど、動画制作の背景や前提、クリエイティブイメージ、スケジュールなどについて関係者としっかりと「握る」ことができていないと、後になって「どんでん返し」が起きることは珍しいことではありません。

特に、動画制作について最終的なOKを出せる決裁権者とのすり合わせは重要です。

最後に

いかがでしたでしょうか。とても当たり前のことですが、目的やターゲット、媒体などによって動画の企画や表現方法は大きく変わります。過去の採用活動から得られたデータや示唆をもとに、しっかりと情報を整理した上で、代理店や制作会社と連携して動画制作を行ってみて下さい。