新卒採用コンセプト動画とは？作り方・予算・制作期間の完全ガイド

採用のミスマッチを防ぎ、自社に合った人材を獲得するために、新卒採用コンセプト動画は有効なツールとなります。一方で、「コンセプト」をただしく設定し、それを動画に落とし込んでいくのは簡単ではありません。

本記事では、新卒採用コンセプト動画の役割と要件定義の型（目的・ターゲット・核）を整理し、、予算相場と制作期間の全体像まで押さえ、見積依頼に必要な情報を揃えられるように解説します。

結論ショートQ&A：新卒採用コンセプト動画の基本

コンセプト動画とは何ですか？

企業の価値観や理念を「ストーリー」として表現し、学生の共感と判断材料をつくる動画です。事実の羅列ではなく、応募先を選ぶ基準（価値観・働き方・期待役割）を提示します。

会社紹介動画との違いは何ですか？

会社紹介が「事業内容や制度の事実」を伝えるのに対し、コンセプト動画は「なぜその事業をやるのか」「どんな価値観で意思決定するのか」を優先して伝えます。志望度の向上とミスマッチ抑制に直結します。

制作前に社内で決めるべきことは何ですか？

目的、ターゲットとなる学生像、そして伝える核（メッセージ）の3点です。ここが揃うと、社内の意見割れと制作中の手戻りを大幅に減らせます。

予算はどれくらい必要ですか？

表現手法によりますが、実写撮影を含む標準的な構成で80〜150万円がひとつの目安です。撮影日数、ロケ数、演出の作り込み、派生版（短尺・縦型）の有無で変動します。

制作期間はどの程度かかりますか？

企画から納品まで、標準で6〜8週間を想定します。遅れやすいのは「出演者確定」「社内確認」「修正指示の集約」です。これらを先に設計すると納期が安定します。

コンセプト動画とは：他の採用動画との違い

新卒採用において、動画は「全部を説明する」ためではなく、採用フローの各フェーズで判断を前に進めるために使い分けます。コンセプト動画は、応募前後に学生が迷うポイントに対し、「この会社は何を大切にしているか」を短時間で伝える役割を担います。

動画タイプ	伝える内容	主な目的	向いているフェーズ
コンセプト動画	価値観・理念・存在意義	共感の獲得・ミスマッチ防止	認知〜応募前
会社紹介動画	事業内容・組織規模・制度	企業理解の促進・認知向上	応募前〜説明会
座談会動画	社員の関係性・雰囲気	社風の伝達・不安解消	説明会〜選考
代表メッセージ	ビジョン・意思決定・展望	信頼感構築・最後の一押し	最終面接〜承諾

企画で決めるべき3点：目的・ターゲット・核

制作会社に相談する前に、社内で要件定義（何を作るかの合意）を行います。ここが曖昧なまま進めると、コンテ段階や編集段階で修正が増え、費用と納期が膨らみます。

目的：何を改善したいかを1〜2個に絞る

目的は「説明会参加率を上げる」「内定承諾率を上げる」のように1〜2個に絞ります。目的が増えるほどメッセージが散らばり、刺さりにくくなります。

ターゲット：学生像を3項目で具体化する

「就活生」と一括りにせず、次の3項目でターゲット像を言語化します。これがあると、動画内で何を見せるべきかが決まります。

項目	決める内容	例
志向	何を重視する層か	成長、安定、社会性のいずれが主か
不安	何が不安で止まるか	配属、評価、働き方（残業・人間関係）
比較軸	何で他社と比べるか	裁量、育成、雰囲気、プロダクトの強さ

核：価値観を「具体の根拠」で支える

「挑戦」「成長」「風通し」だけを並べると、どの会社にも当てはまります。価値観は、意思決定の瞬間、育成のやり取り、失敗からの学びなど、具体の根拠とセットで設計します。

予算相場：価格帯別に「増える要素」を整理

コンセプト動画の予算は「どれだけ作り込むか」で変動します。見積を比較する際は、金額の大小ではなく、何が増えているかを見て判断してください。

価格帯（税別）	制作内容の目安	増える要素	向いている目的
〜80万円	既存素材活用、簡易撮影、シンプル編集	撮影体制が最小、演出の作り込みが限定	まず1本作り、反応を見る
80〜150万円	標準的な実写撮影（1〜2日）、企画構成を丁寧に設計	撮影日数、画作り（照明）、編集密度が上がる	志望度向上・ミスマッチ抑制
150〜300万円	複数ロケ、演出強化、デザイン統一	ロケ数、画面設計、編集工数が増える	競合との差別化を強く出す
300万円〜	密着・大規模撮影、特殊演出	スタッフ規模、撮影日数、演出の自由度が最大	ブランド表現を最優先にする

制作期間：標準スケジュールと短納期の条件

採用スケジュールから逆算し、無理のない制作期間を確保します。特に社内確認と出演者調整は遅れやすいため、工程として前倒しで設計します。

進行パターン	期間の目安	主な条件・特徴	詰まりやすいポイント
標準スケジュール	6〜8週間	企画→撮影→編集を段階的に進める	出演者確定、社内確認の遅延
短納期スケジュール	3〜4週間	既存素材活用、撮影日を集約、修正回数を限定	修正の集約不足、確認の遅れ

短納期で進める場合は、提出物の確認を依頼してから48時間以内にフィードバックを返す運用にすると、手戻りが減りやすくなります。また、修正回数の上限を先に決め、意見を窓口1名で取りまとめることを推奨します。

発注前チェックリスト

制作会社へ見積や提案を依頼する前に、以下を整理します。ここが揃うほど、提案の精度が上がり、見積比較もスムーズになります。

確認項目	整理する内容
目的・KPI	説明会参加率、応募の質、内定承諾のどれを伸ばすか（1〜2個）
ターゲット像	志向・不安・比較軸（3項目で具体化）
伝える核	価値観と、それを裏付ける具体（意思決定・育成・失敗）
活用場所	採用サイト、説明会、SNS、内定者フォローの優先順位
予算上限	上限金額と、追加費用の許容範囲
希望納期	公開希望日と、社内確認にかけられる日数
参考動画	近いトーンの事例を2〜3本
出演者・場所	出演可能な社員、撮影可能な場所、撮影許可
社内確認	最終承認者、窓口担当（1名）、確認期限

上記が仮でも言語化できたら、制作会社への相談に進めます。特に「目的・ターゲット・核」が揃うと、見積のブレが小さくなります。

まとめ：新卒採用コンセプト動画で採用目標を実現する

新卒採用コンセプト動画は、企業の価値観を伝え、学生の共感と判断材料をつくるためのコンテンツです。成功のためには、制作前の要件定義が欠かせません。

• コンセプト動画は「価値観と判断基準」を伝える
• 制作前に「目的・ターゲット・核」の3点を整理する
• 予算と期間の全体像を把握し、採用スケジュールから逆算する

まずは社内で目的とターゲットを言語化し、要件を整理してください。その後、事例・予算・スケジュールの衛星記事を参照しながら、具体的な制作準備に進むことを推奨します。