採用ブランディング動画の作り方｜まず社内で決めるべきことと失敗しない設計

他社との差別化を図るために、採用ブランディング動画を制作したい…と考える採用担当者は多くいますが、「採用ブランディング動画ってどんな動画なのか？」と具体的なイメージを掴めないままに制作を検討されているケースがとても多いです。

本記事は、採用ブランディング動画を検討する担当者にむけてそもそも「採用ブランディング動画とは？」を解説しながら、「まず社内で決めるべきこと」を短時間で整理できるように、企画のコツと判断基準を絞って解説します。

結論ショートQ&A：採用ブランディング動画の基本

採用ブランディング動画で最初に決めるべきことは？

目的、ターゲット、伝える核（メッセージ）の3点です。ここが揃うと、企画のブレと社内の意見割れを大幅に減らせます。

会社紹介動画と何が違いますか？

会社紹介は「事業や制度の事実」を伝えるのが中心です。一方、採用ブランディング動画は「価値観への共感」を設計し、志望度やミスマッチ抑制に効く材料を優先して見せます。

何を撮れば自社“らしさ”が出ますか？

会議の意思決定、育成のやり取り、現場の判断基準など「日常のリアル」です。作り込んだ演出より、普段の行動や会話のほうが信頼につながります。

失敗しやすいパターンはありますか？

良い面だけを見せる「キレイごと」、情報の詰め込み過多、現場の具体がない語りは失敗につながります。共感より先に“納得の材料”を出す設計にします。

制作後の活用導線はどう設計しますか？

採用サイト、説明会、SNS、内定者フォローのどこで見せるかを先に決めます。目的に合わせて尺（長さ）や短尺版の有無を決めると、作って終わりを防げます。

採用ブランディング動画とは…？

ブランドムービーは、メリットやベネフィットを訴求するプロモーション動画とは異なり、企業の価値観・世界観・約束を伝えて共感を醸成することを目的とします。採用領域では、候補者が「ここで働く理由」の醸成をサポートする役割を担うものと定義することができます。

採用ブランディング動画制作の3つのポイント

ポイント1｜視聴後のターゲットの心情を想定する

上記の通り、採用ブランディング動画は、候補者がその会社で働く理由の醸成をサポートするものです。では、視聴ターゲット＝候補者が動画を視聴したあとに、どんな気持ち・心情になると自社で働きたいと思ってもらえるでしょうか。例えば、心が温かくなる感じなのか、モチベーションが上がるのか、未来への希望を抱くのか…。これは会社によって全く変わってくるため、自社の社風や事業内容などと照らし合わせながら考える必要があります。

ポイント2｜誰に刺すかを先に決める

「就活生」と一括りにせず、ターゲット像を具体化します。上記の「視聴後の心情」を抱いてもらうためには、視聴ターゲットが動画を視聴する前には「どういう心情なのか」「どんな不安があるのか」「どんな希望を持っているのか」をできる限り具体的にイメージすることが重要です。

ポイント3｜核は「ストーリー」で伝える

例えば大切にしている価値観だけを並べると、どの会社にも当てはまるような仕上がりになりがちです。実際の社内での出来事や、社風をインタビューで引き出していく形でも、1−2分程度のストーリー性のある動画でも良いのですが、ただ事実を伝えるのではなく、具体的なストーリーとして伝える事が重要です。

事例の見方と真似るポイント

目的・ターゲット・活用場所を先に読む

他社の事例を見るときは、演出より先に「目的」「ターゲット」「どこで見せる想定か」を読み取ります。前提が違う事例の表面だけを真似ても、狙った成果は出ません。前提が近い事例から順に確認することを推奨します。

見せ方を分解する（構成・素材・テロップ）

「何を言っているか」ではなく、「どう見せているか」を分解します。構成の順番、インサート（合間に挟む現場映像）、テロップの量と出し方を観察し、自社の目的に合う型だけを取り入れます。

発注前チェックリスト

制作会社へ相談する前に、以下を社内で整理します。要件が揃っているほど、提案の精度と見積の納得感が上がります。

確認項目	具体的な内容
目的とKPI	応募の質、志望度、内定承諾のどれを主に伸ばすか（1〜2個）
ターゲット	求める学生像、比較軸、不安（何を見て判断する層か）
伝える核	価値観と、それを裏付ける具体（意思決定・育成・失敗からの学び）
出演者	役割設計（若手・中堅・Mgr・代表）／承諾／日程仮押さえ
NG事項	映してはいけない機密、他社名、未公開の数値
素材の有無	ロゴ、写真、ブランドガイド、オフィス撮影の可否
活用場所	採用サイト、説明会、SNS、内定者フォローの優先順位
社内確認フロー	最終承認者、確認にかけられる日数、窓口担当者（1名）

まとめ：採用ブランディング動画で志望度向上を実現する

採用ブランディング動画は、表現の前に「要件定義」を徹底することが重要です。目的を絞り、ターゲットの比較軸に合わせ、自社のリアルをストーリーで見せることで、学生の共感と信頼を獲得を目指しましょう。