家電製品のプロモーション動画の活用と制作のポイントを解説。

現在、家電業界は急速な変化と競争が続いています。技術革新により、スマート家電市場が急成長し、AIとIoTの統合が進んだことで家電単体での価値提供だけではなく、家電同士の連携やスマホアプリを通したITサービスとしての価値も求められるようになりました。

一方で、供給チェーンの課題や部品供給不足による生産遅延も影響しており、価格競争も厳しい状況です。この複雑な環境で、家電メーカーは革新的な製品と社会に求められる持続可能なビジネスモデルを模索し、顧客ニーズに適応する必要があります

本記事ではそんな家電業界におけるのプロモーション動画制作について、事例をご紹介しながら制作のポイントを解説します。

家電製品のプロモーション動画についてよくあるQ&A

家電製品のプロモーション動画の制作費はどれくらい？

制作する動画や企画の内容によりますが、概ね50〜500万円ほどの幅で制作されるケースが多いです。タクシー広告やTVCMなどでの放映の場合は500〜3000万円ほどかかるケースもあります。

家電製品動画の制作期間はどれくらい？

制作する動画や企画の内容によりますが、比較的シンプルなものであれば1ヶ月・一般的なもので2ヶ月・タクシー広告やTVCM等の場合は3〜4ヶ月程度を想定おくと良いでしょう。

家電製品のプロモーション動画の活用方法はどのようなものがある？

大きくは、TVCM、SNS動画広告、マニュアル動画、開発者インタビューの4つに分類されます。

家電製品のプロモーション動画の活用方法

TVCM

大手家電メーカーであれば、シーズンごとに新しい製品を発売しTVCMによるプロモーションを行うというのは視聴者としても見慣れた光景ではないでしょうか。

Youtube/FacebookなどのSNS動画広告

家電製品はあらゆる世帯にとって必要不可欠なものが多く、特に近年気温が上がってきている中でのエアコンなどの需要が高まってきています。

そのため、特に大手家電メーカーにとってはTVCMを代表とするマスマーケティングが一般的なプロモーション方法の一つでしたが、近年ではTVの視聴時間は減少傾向にあることから、Youtube/Facebookを代表とするSNSでの動画広告が積極的に活用されています。

総務省　令和3年版　情報通信白書

TVCMと比較するとかなり細かな配信設定が可能であるため、ROIを細かく追っている状況でどの程度動画広告が寄与するのか/したのかのPDCAを回しやすいというのはSNS動画広告の大きな特徴の1つです。

マニュアル動画・チュートリアル動画

激しい競争や技術革新が進む中で、家電製品の持つ性能は高まり、多機能化が進むことで直感的に使い方を理解できるシンプルさを保つことは難しくなってきています。

家電製品を購入すると必ず説明書が同封されていますが、近年では子どもからお年寄りまで一人一台はスマホを持つようになったことや、スマホでの動画視聴が一般的になったことでマニュアル動画・チュートリアル動画の活用が進んでいます。

説明書ではわかりにくい説明も、同じ製品を扱う動画を視聴しながらであれば非常にわかりやすく、顧客満足度の向上とカスタマーサポートなどの工数削減にもつなげることができること。そして、マニュアル動画やチュートリアル動画はプロモーション動画と比較すると、安価で制作可能なこともあり制作のハードルが低いことも活用が進んでいる理由です。

家電製品のプロモーション動画の制作のポイント

目的を明確にする

家電製品のプロモーション動画を制作する上で、非常に重要なのがその目的を明確にし、可能な限り解像度を上げることです。

例えば、動画制作の最終的な目的の多くは「購入してもらう」などでしょう。

では「購入」してもらうために、動画はどのような役割を果たすべきでしょうか。

1. 製品の概要を把握してもらい、必要十分な性能があると理解してもらうこと
2. 製品を利用することによって実現できることを知ってもらい、圧倒的な作業効率や便益の向上に寄与すると感じてもらうこと
3. 製品の示す世界に共感してもらうこと

など、製品の特徴やマーケティング上の課題によって動画の役割も大きく変化します。

自社製品が持つ強みや、何が相手の意思決定の材料になるのかをしっかりと分析・把握し動画の役割を明確にしましょう。

ターゲットを明確にする

この動画は「誰が見るのか」「誰に観せたいのか」を明確にしましょう。前述の動画の役割にも紐づきますが、この動画を観る人が

…など、動画を見る人が誰であるかで訴求するべきポイントや表現方法は大きく変わります。何が相手の意思決定の材料になるのかをしっかりと分析・把握するためにも、ターゲットは明確にする必要があります。

予算を確保する

目的・役割とターゲットが明確になれば、「この人に、この情報を、こんなふうに伝える」ということまで決めることができます。

しかし、予算が足りなければ「こんなふうに伝える」の部分が弱くなってしまったり、十分に表現できない可能性があります。

例えば、

• 製品の昨日やベネフィットは3DCGで表現した方が理解してもらいやすい
• より広い認知を獲得するためにタレントを起用したい
• 様々なシチュエーションにおけるベネフィットを提示するために、複数パターンの撮影が必要である

など、適切な演出を加えたくてもそれらの機材・人を用意できなければそれは叶いません。

家電製品のプロモーション動画は数十万円からの制作が可能ですが、企画内容や活用媒体によって制作費は大きく変わるため、できる限りお財布には余裕をもたせておいたほうが良いでしょう。

家電製品のプロモーション動画の事例

家電製品のプロモーション動画をいくつかピックアップしましたので、ぜひご参考ください。

アニメーション・モーショングラフィックス

音声プッシュ通知 紹介動画【パナソニック公式】

CLUB Panasonicアプリ紹介動画【パナソニック公式】

ルームエアコン「ミストで空気がきもちいい篇」 ［霧ヶ峰　きもちいいのつくりかた12］ 【三菱電機公式】

製品・機能紹介

洗濯機　ドラム式洗濯乾燥機　ZABOON　低振動・低騒音(TW-127XP3)｜東芝ライフスタイル

清潔エアコンは、日立。「Premiumプラズマ空清」白くまくん ロング版（6分27秒）

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マニュアル動画・チュートリアル動画

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冷蔵庫　よくあるご質問「冷凍室のパッキンにすき間がある」｜東芝ライフスタイル

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最後に

いかがでしたでしょうか。当然といえば当然なのですが、目的やターゲット、媒体などによって動画の企画や表現方法は大きく変わります。自社に詳細なデジタルマーケティング情報が蓄積されているようであれば、その情報を伝えることがで、精度の高い企画の立案が可能なはずです。

家電製品のプロモーションに動画を活用される際には、制作会社や広告代理店に相談するまえに一度情報整理や予算の検討など、事前準備をしっかりと行った上で問い合わせるようにしましょう。