モーショングラフィックス動画 活用事例｜業界別の表現手法と失敗回避策

「モーショングラフィックス動画を制作したいが、どんな効果が期待できるのか」「他社の成功事例を参考にしたい」——企業のマーケティング担当者にとって、実際の制作事例と成果を把握することは重要な判断材料です。

本記事では、BtoB企業におけるモーショングラフィックス動画の制作事例を、目的・予算・制作期間などを軸に詳しく解説します。業界別の活用パターンからありがちな失敗例まで、発注前に押さえておきたい実務的な情報をお届けします。

この記事の要点

• 予算別の効果：50万円なら基本的なサービス紹介、150万円なら本格的なブランディング動画を制作できます。
• 制作期間：企画から完成までの期間は6〜8週間が標準で、短納期なら4週間から対応できます。
• 適用領域：サービス紹介、採用活動、展示会、IR・投資家向けプレゼンテーションで高い効果があります。
• 予算に応じた戦略：30〜60万円は素材活用とテンプレート中心、60〜120万円はオリジナル制作、150万円以上は世界観構築と多言語展開を想定します。
• 発注チェックリストで漏れを防ぐ：目的・視聴環境・仕様・権利・修正回数・納期・担当窓口などを網羅したリストで契約前に確認します。

※ 効果指標は各社の検証条件による目安です。業種・配信条件により変動します。

業界別モーショングラフィックス動画事例

SaaS・IT業界の事例

複雑なシステムやサービスの仕組みを視覚的に説明する目的で、SaaS・IT業界での活用が拡大しています。機能や導入効果を短時間で理解できる構成が有効です。

参考：機能訴求をテンポのよい図解とテロップで伝えるパターン。

参考：プロダクトができることをわかりやすく図解を交えながら解説。

参考：Webサイト・アプリが抱える課題を例示→プロダクトで具体的な解決が可能であることを提示という王道の構成

製造業・BtoB商材の事例

製造業では、製品の動作原理や製造プロセスの可視化にモーショングラフィックスが有効です。展示会では遠目の視認性とループ前提の構成がポイントです。

参考：俯瞰図や工程アニメーションで原理を直感的に見せる例。

参考：サービス内でできることを、シンプルにわかりやすく解説。なぜこのサービスが良いのか？を訴求。

参考：物流業務における課題や業務フローと、解決策をわかりやすくビジュアルで表現している。

金融・コンサルティング業界の事例

抽象的なサービスや複雑な仕組みは、定義→手順→効果の流れで構造化し、数値やチャートの動的表現で信頼感を高めます。

参考：数値・グラフを主役に据えた説明型の構成。

参考：迅速にクレジットカードが発行できることの重要性をスタイリッシュに表現

用途別制作費用と期待効果

予算別制作内容と成果目安

予算帯（税別）	制作内容	制作期間	期待効果	適用場面
30〜60万円	基本的・簡易的なサービス紹介	4〜6週間	認知度向上・理解促進	Webサイト、SNS
60〜120万円	標準的なサービス紹介・簡易的なブランディング	6〜8週間	ブランド認知・差別化	展示会、営業資料
120〜200万円	複雑なサービス・システム説明	6〜8週間	理解度向上・商談化促進	BtoB営業、投資家向け
200万円以上	本格的なブランドムービー	8〜12週間	企業価値向上・採用強化	IR、採用、ブランディング

制作費用の内訳（目安）

下記は一般的な配分例です。プロジェクト条件により変動します。

工程	費用割合	60万円の場合	120万円の場合	内容
企画・構成	20%	12万円	24万円	ヒアリング、絵コンテ作成
デザイン制作	30%	18万円	36万円	スタイルフレーム、素材作成
アニメーション	35%	21万円	42万円	動きの制作・エフェクト
音響・仕上げ	10%	6万円	12万円	BGM、効果音、最終調整
進行管理	5%	3万円	6万円	プロジェクト管理・修正対応

成功事例の共通パターン

高い効果を得た事例の特徴

• 明確な目的設定：「認知度向上」ではなく「問い合わせ数20%増加」のように具体的なKPIを設定する。
• ターゲットの絞り込み：「企業の意思決定者」「技術担当者」など明確なペルソナを設定する。
• 適切な尺の設定：Web用60秒、展示会用90秒、詳細説明用3分など用途に応じて最適化する。
• ブランド整合性：既存のブランドガイドラインとの一貫性を保持する。
• 測定可能な設計：再生率（25/50/100%）、CTAクリック、LP滞在時間などの計測設計を事前に用意する。

業界別の効果的な表現手法

業界	効果的な手法	避けるべき表現	成功のポイント
IT・SaaS	フローチャート、データの可視化	過度な技術用語	非技術者でも理解できる説明
製造業	断面図、工程アニメーション	静的な製品紹介	動作原理を視覚的に説明する
金融	グラフ、数値の動的表現	抽象的すぎる概念	具体的なメリットを提示する
コンサル	プロセス図、ビフォー・アフター	一般論だけの内容	業界特化の事例を紹介する

制作時の注意点と失敗回避策

よくある失敗パターン

• 目的の曖昧さ：「なんとなくかっこいい動画」では効果測定ができず、ROIが不明確になる。
• ターゲット設定の甘さ：「幅広い層に訴求」しようとして誰にも響かない内容になる。
• 情報の詰め込みすぎ：1本で全てを説明しようとしてメッセージが散漫になる。
• ブランドとの不整合：既存のブランドイメージと異なるトーンで制作してしまう。
• 効果測定の軽視：制作後の検証を考慮せず改善サイクルが回らない。

追加費用が発生しやすいポイント

追加要因	追加費用の目安	回避策
大幅な構成変更	制作費の30〜50%	企画段階で十分に検討する
修正回数の超過	1回あたり5〜15万円	修正回数を事前に確定する
短納期対応	制作費の20〜30%	余裕のあるスケジュールを立てる
多言語版制作	1言語あたり10〜20万円	最初から多言語化を計画する
追加尺の延長	30秒あたり10〜20万円	適切な尺を事前に設定する

効果的な発注のためのチェックリスト

• 目的・KPI：具体的な成果目標と測定方法を設定済み。
• ターゲット：想定視聴者の属性・課題・視聴環境を明確化。
• 予算：制作費・修正費・追加制作費の上限を設定。
• スケジュール：企画から完成まで十分な期間を確保。
• 技術仕様：尺・アスペクト比・解像度・配信媒体を確定。
• ブランド要件：ロゴ・カラー・フォント・トーンを整理。
• 素材準備：既存の画像・動画・資料を事前に用意。
• 承認フロー：社内の意思決定プロセスと期限を明確化。
• 効果測定：公開後のKPIを事前に設計し、計測方法を統一。
• 権利関係：使用期間・利用範囲・二次利用の可否を確認。

よくある質問

モーショングラフィックス動画の制作期間はどの程度必要ですか？

標準的な60秒程度の動画で4〜6週間が目安です。企画・構成に1〜2週間、デザイン制作に1〜2週間、アニメーション制作に2〜3週間ほど要します。短納期の場合は2週間から対応可能ですが、20〜30%の割増料金が発生します。

修正は何回まで可能ですか？

一般的には2〜3回の修正が標準契約に含まれます。企画段階、デザイン段階、完成段階でそれぞれ1回ずつの修正を想定しています。大幅な方向性変更は追加費用が発生するため、企画段階で十分に検討してください。

他の用途での二次利用は可能ですか？

契約内容によって異なります。Web掲載のみの契約の場合、展示会や営業資料での利用には追加契約が必要な場合があります。制作前に利用範囲を明確にし、将来的な活用も考慮した契約をおすすめします。

効果測定はどのように行えばよいですか？

動画の視聴完了率、Webサイトの滞在時間、問い合わせ数の変化などを測定します。Google Analyticsで動画視聴データを取得したり、専用のランディングページで比較検証する方法が有効です。

予算を抑えて制作する方法はありますか？

既存素材の活用やシンプルなアニメーション手法の採用、修正回数の制限などで費用を抑えられます。複数本を同時発注して効率化する方法もありますが、品質とのバランスに留意してください。

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