医師の採用動画の活用と制作のポイント。事例も紹介。

近年、医師や看護師の人材不足が顕著であり、特に専門性の高い医療従事者の確保が課題となっています。これには高齢化に伴う需要増加や、人口の都市集中による地域格差が影響しているといわれており、喫緊の課題となっている病院は決して少なく有りません。

また、採用においては経験豊富なベテランから新卒の若手まで、多様な世代の候補者を求める傾向から、求職者の働き方の多様化に対応し、フレキシブルな労働条件やキャリアパスの提供が採用戦略の一環となりつつあります。

このような競争激化を受けて、採用活動はより積極的に行われており、キャリアフェアやオンラインプラットフォームを活用したリクルーティングが増加しています。同時に、採用後の教育・研修プログラムの充実も重視され、新たな従業員の定着と成長を支援する取り組みが進められています。

以上のような状況の中で、各病院が採用活動の中でどのように動画を活用しているのか。本記事では病院での実際の動画の活用事例をご紹介しながら、医師の採用動画の制作のポイントなどについて解説します。

医師の新卒・中途採用動画についてよくあるQ&A

新卒・中途採用動画の制作費はどれくらい？

制作する内容によって大きく変動しますが、概ね50万円〜200万円程度の制作予算で制作されるケースが多いです。

新卒・中途採用動画の制作期間はどれくらい？

制作する内容によって大きく変動しますが、概ね2ヶ月程度を想定しておくと良いでしょう。

新卒・中途採用動画の活用方法にはどのような方法がある？

採用サイトへの掲載、説明会での放映、YoutubeチャンネルやInstagramへの投稿など目的によって様々です。

医師の新卒・中途採用動画の活用メリット

新卒・中途採用動画の活用メリットは様々ですが、特に病院・医療施設における活用メリットにはどのよなものがあるでしょうか。一般的な活用メリットと合わせて解説します。

ブランドコンセプト・世界観への共感

病院・医療施設における新卒・中途採用動画を活用する最大のメリットはブランドコンセプト・世界観への共感をうみやすいという点でしょう。

病院や医療施設による差異はもちろんありますが、医療活動や患者さんへの向き合い方や考え方が現れるため、業務内容そのものでの差別化が難しく、また働く条件などのファクトではなく情緒的な部分で求職者にどのような価値が提供できるのかは非常に重要なポイントになり得ます。

事業内容や会社概要の理解

事業内容や病院の概要は採用サイトやコーポレートサイトでも確認できるため、あえて動画でそのような内容を伝える必要性は低いように思われがちですが、特に就職活動時期の求職者・学生は忙しいため、動画コンテンツを用意しておくことで求職者・学生がどこでもスマホで視聴できる環境を用意しておくというのは重要なポイントです。

特にYoutubeであれば、倍速再生なども可能で志望度の高い企業であれば繰り返し視聴することも考えられるため、動画制作時に予め「倍速再生」を想定した速度で制作するという方法も十分に検討の余地があります。

先輩社員を通して、キャリアイメージを醸成する

特に新卒の看護師や薬剤師などの医療従事者を目指す学生にとっては、中長期的にどのようなキャリアを歩むことができるのかは非常に重要なポイントです。

診療科目毎に専門性を高める、あるいはより柔軟な働き方でワーク・ライフ・バランスを求めるなどは、ライフステージなどによっても変化するため各病院がどのような考え方で、どのような制度を運用し、実際にどように働いているのかを動画で表現することができれば、求職者・学生にとっては非常にポジティブな印象となります。

そのような「働くイメージ」「キャリアイメージ」を先輩社員のインタビューや密着動画などを通して伝えるというのは非常に有効な手段の1つです。

実際に働くシーンを通した自己投影

前述した「働くイメージ」と重なりますが、どのような仕事をするのかではなく、「自分がここで働くこと」を具体的にイメージできるかどうかという視点も重要です。

仕事の内容ではなく、職場の雰囲気・一緒に働く先輩社員の雰囲気・会社としての考え方などなど、様々な要素が絡み合うことでその企業の「社風」「雰囲気」が出来上がっているため、これらを言葉だけで表現することは非常に難しく、また受け取り手が理解するのは更に難しいです。

その点動画であれば、そのような「雰囲気」も含めてクリエイティブとして視聴者に届けることができるため、会社を理解するだけではなく「共感」などの感覚的な要素も含めた志望度の向上やセルフスクリーニングを促すことが可能になります。

医師の新卒・中途採用動画の活用方法

採用サイトへの掲載

採用コンセプトを表現したものや、その企業のブランドイメージや世界観を表現した動画などを採用サイトのメインビジュアルやファーストビューに掲載するというのは何よりもまず「コンセプト」や「世界観」を学生に理解・共感してもらうために非常に有効です。

また、メインビジュアル・ファーストビューは採用サイトに訪問するたびに必ず目にする部分なので、志望する学生に繰り返し見せることができるという特徴もあります。

WEBセミナー・オンライン会社説明会

コロナ禍をきっかけに、一気に普及したのがWEBセミナー・オンライン会社説明会です。できるだけ多くの会社の説明会に参加したい学生にとっては自宅や出先でオンラインで参加できるというのは大きなメリットです。また、企業にとってもリアルの説明会だけではリーチできなかったかもしれない学生に情報を届けられる機会にもなり得ます。

WEBセミナー・オンライン会社説明会とリアルな会社説明会でどのようにコンテンツを出し分けるのかも含めた情報設計は必要になりますが、各社が取り組んでいることや学生にとってのメリットを鑑みるとできる限り実施した方がよい施策の1つです。

で発信する情報の内容やコンテンツを使い分ける必要もあるため、運用の手間はかかりますが、上手く活用できれば継続的な接点を作ることができます。

医師の新卒・中途採用動画の事例

ここまで様々な採用動画の事例や活用方法について解説してきましたが、ここでは改めて採用動画の「種類」ごとに事例をピックアップしています。各社がどのような動画を制作・活用しているのかぜひご参考下さい。

採用コンセプト動画

兵庫医科大学 新University Identity 「EMPOWER THE PEOPLE　心に響く医を、私たちがいるかぎり」コンセプトムービー

横浜市立市民病院「病院紹介」動画 The video of “Introduction to the Yokohama Municipal Citizen’s Hospital “

病院説明会動画・病院紹介動画

【病院等採用PR】独立行政法人 国立病院機構仙台医療センター

【平成２９年４月採用】浅間総合病院職員募集PR動画（受付は終了しました）

インタビュー動画

浅草病院　脊椎外科部長　山田医師インタビュー

初期研修医 新井田先生インタビュー

臨床研修医インタビュー/泉田麻朱先生/2022年5月31日

座談会動画

爽晴会あおぞら歯科クリニック　歯科医師リアルを語る座談会動画

研修医　座談会【公立藤岡総合病院】

ドキュメンタリー動画・密着動画

【医療の最前線】救急センターに１日密着(星総合病院/救急外来)

密着！相澤ER　安心を支える救急医療のカタチ

【ドキュメンタリー】Young Doctors On The Way – 医局〈チーム〉から学んだ大事なこと –

医師の採用動画の制作のポイント

新卒・中途採用向けの動画制作において、特に気をつけなければならないのは下記の4点です。

1. 目的を明確にする
2. ターゲットを明確にする
3. メッセージの伝え方に注意する
4. 明確なコール・トゥ・アクションを設定する

あらゆる動画制作について、同じことが言えるのですが新卒・中途採用での動画活用については、冒頭で触れたとおり特に動画に慣れ親しんでいる「ネイティブ」な世代であることを考えるとより慎重に検討する必要があります。

具体的にどのようなポイントを抑えるべきか、1つずつ解説します。

目的を明確にする

すごく当たり前のことなのですが、意外と見落とされがちです。

「なんとなくカッコいい動画」「とりあえずインタビュー動画を制作しようと思ってます」とかだと、あまり意味のない動画が出来上がってしまいます。本当にもったいないです。

ちなみに、ここでいう「目的」は「エントリー数を増やす」とか「歩留まりを上げる」とかだと動画クリエイティブに落とし込むには少し抽象的です。

しっかりと役割を果たすことが期待できる動画を制作するためには、上記の「目的」に２〜３回ほど「WHY」をぶつけてみて下さい。

• なぜ歩留まりが低いのか？→面接での印象が良くない？会社や仕事の説明が分かりづらい？
• なぜ会社や仕事の説明が理解されないのか？→説明の仕方が悪い？内容が複雑でわかりにくい？

という感じで、ある程度のところまで深ぼったり要素分解しながら「動画の目的」を明確にしましょう。

ターゲットを明確にする

すごくすごく当たり前のことですが、これも見落とされがち…というか動画を制作するにあたっては少し解像度が荒い状態であることが多いです。

例えば、採用ターゲットは「看護学生」だとして、動画のターゲットもそのままでよいのか？もう少し絞ったほうがいいのか？あるいは、広げたほうがいいのか？という部分を検討しきれていないケースがあります。

• 採用ターゲットは「看護学生」
• 動画を制作するのは、〇〇〇〇という目的で、動画には〇〇〇〇という役割を担わせたい。
• そうすると、動画のターゲットは「看護学生」かつ「どちらかというと、〇〇〇〇タイプ」というように絞り込まれるのか「中学高校くらいから看護学校や大学を卒業するまでなにかに打ち込んだ経験のある学生」というように少し広げるのか。

…という感じです。

新卒・中途採用においても、ナビサイト上で検索条件で絞り込みという意味でのターゲットと、面接で絞り込む際のターゲットはそれぞれ解像度が異なるはずです。

前述の「目的」と紐づくため、ターゲットのことだけを考えても答えはでません。もしこの記事を読んで「あ…」と思った方は目的と合わせてどのようなアプローチが最適であるかについて、もう一度考えてみてはいかがでしょうか。

明確なコール・トゥ・アクションを設定する

「行動喚起」と訳され、デジタルマーケティングの世界ではユーザーに「次に起こしてほしい行動」を誘導することを指します。

つまり、動画を視聴したあとの行動としてどのような行動を期待するのか、そしてそのためにどのような気持ち・感情になって貰う必要があるのかを明確にしましょう、ということです。

当然ですが、やはりこの点についても目的との紐づきがあり、目的の解像度が低いとターゲットやコール・トゥ・アクションも同じように解像度が低い可能性が高いです。

もし、動画制作を具体的に検討しているようでしたら、まずはこれらのポイントを整理することから始めてみましょう。

最後に

いかがでしたでしょうか。とても当たり前のことですが、目的やターゲット、媒体などによって動画の企画や表現方法は大きく変わります。過去の採用活動から得られたデータや示唆をもとに、しっかりと情報を整理した上で、代理店や制作会社と連携して動画制作を行ってみて下さい。